對搞好農業新聞宣傳工作的認識

    胡 偉1 王鐵民2

    （1天津市農業機械局，2天津市農業科學院信息研究所）

    

    1 新聞宣傳工作是事業發展的重要組成部分

    在現代農村經濟發展中，新聞宣傳工作是整個農村經濟、社會事業發展的重要組成部分。農業要發展，一靠政策，二靠科技，三要靠宣傳。政策和科技只有被億萬農民群眾所接受，所掌握，才能轉化為巨大的生產力。而目前，我國農業生產、經營人員的文化、科學素質都相對比較低，要推動農村發展、農業生產現代化，就必須加大宣傳力度，普及科學技術知識和文化知識，提高他們的素質。

    搞好新聞宣傳工作，對于促進全社會了解農業、關心農業、支持農業、鞏固農業地位有基礎性作用。要通過我們的工作引導社會關注農業發展和農業問題、農業事件。通過反映問題來引起關注、重視，通過反映問題來解決問題。

    新聞宣傳能否取得成效，關鍵在于觀點和思路。近年來，隨著中央一系列扶持農村、農業發展政策的出臺和進一步的貫徹、落實，我國農業發展正處在一個發展的好時期，要抓住這一重要的機遇期，提高新聞宣傳質量，講求新聞宣傳藝術，更好地展示農業領域的新形象、新創造；農業新品牌、新形象都離不開新聞宣傳。應該通過我們的努力，把農業新聞宣傳工作推進到一個新水平、新境界。

    農業新聞宣傳工作者要樹立信息社會的現代新聞意識，要把有用的新聞線索及時吸收進來，經過整理、歸納、分析，再把有效的新聞信息傳播出去。

    在現代社會，由于現代傳播技術的發展，信息的傳遞速度非常的快。“時間就是金錢”的效應正在得到驗證。傳統的“酒香不怕巷子深”的理念正在被打破，一個新的品牌的創立、一個新典型的樹立，不再需要幾百年、幾十年、幾年，往往一夜之間就可以實現，現在是“酒香也怕巷子深”。因此，新聞宣傳工作必須建立新的思維理念，新的工作方式和新的工作節驟，更加注重時效性。

    新聞宣傳工作從根本上來說，是一種服務，是為某種利益服務的。因而要強化服務意識，服務質量直接關系到宣傳工作效果，作好宣傳，服務大局，爭取**好的宣傳效果。。

    新聞宣傳是“三農”工作的重要組成部分，是貫徹落實黨在農村方針政策的有效途徑，是推進新階段農業與農村經濟發展的重要手段，是深化農村改革和農業對外開放的必要支持。新聞宣傳工作在事業發展中具有重要的作用。宣傳工作是手段，對促進工作，落實工作，為工作提供支撐，展示成果，樹立形象影響極大。目前，在實踐中，我國農業新聞宣傳工作有力推動了重點工作任務的完成。重點宣傳農業科技，加大了科技興農的推動力；宣傳手段和工作載體不斷健全，初步形成了門類齊全的農業新聞宣傳平臺；機構和隊伍建設得到加強，為農業新聞宣傳奠定了堅實的基礎，營造了全社會關注“三農”的輿論氛圍。

    2 創新思路，開展多方式的新聞宣傳工作

    要牢牢把握新聞宣傳的正確導向，充分利用各種媒體，加大新聞宣傳的力度。建立多渠道的投入機制，為新聞宣傳提供物質保障；完善健全新聞宣傳制度，提高工作和事業發展的透明度；大力加強新聞宣傳工作隊伍建設，加強和改善對新聞宣傳工作的領導，學會運用新聞宣傳推動工作。

    新聞宣傳工作總的思路和做法是：謀思路，定目標，給方法，建隊伍，打戰役，建平臺，重獎勵，看績效。

    所謂謀思路，就是對新聞宣傳工作要有正確的路線，知道為什么去宣傳，有戰略思想，有發展的總體思想、發展的規劃；

    所謂定目標，就是要使新聞宣傳工作有具體的工作“標的”，也就是說有具體的努力目標，而且這個目標是可以量化考核的，沒有目標的思路則是沒有責任，或者是空洞的；

    所謂給方法，就是對具體的新聞宣傳工作要有具體的實施舉措，即用什么方式去完成新聞宣傳的目標任務，就目前的新聞傳媒方式而言，就可分為網絡的、聲像或文字等方式；

    所謂建隊伍，就是要建設一支新聞從業的專業或兼職的隊伍來從事這項工作，因為，工作都是具體人來完成的，新聞宣傳工作對人員的要求更高，它不只是一項簡單的文字工作，需要一種執著，一種靈性，一種對事物的敏感。發展事業要以人為本，隊伍建設是基礎中的基礎。

    所謂打戰役，就是在一定的時間段內應該有新聞宣傳的重點，要圍繞這個重點組織新聞宣傳的戰役，進行重點、突出的報道，強化宣傳的效果和聲勢。

    所謂建平臺，就是要搭建多層次的宣傳報道舞臺，其實也就是建立傳播的渠道、載體，讓新聞宣傳工作者通過這個平臺開展工作，從而實現宣傳的目的。

    所謂重獎勵，就是在有思路、有目標的前提下，實行目標責任制管理，對工作成績實行獎勵，重視激勵機制的建立和運作，用好、用活“重賞之下必有勇夫”之古言。

    所謂看績效，就是要使新聞宣傳工作做到得實效、取實績，新聞宣傳工作也要講求效益，要講投入產出，要講實際效果。

    在我們具體的工作中，尤其應該注意做到三定位：一是目標定位。把對所要宣傳的目標要清楚，任務具體化，通過提高行業知名度，提高社會的關注程度，為發展創造良好的輿論環境；二是媒體定位。要把新聞媒體分解為重點媒體、主導媒體和輻射媒體三個層次。根據不同的工作需求，采用不同的宣傳方式，力求達到不同的效果；三是指標定位。實行目標管理，確定任務數量。

    在一個單位或系統內，要建立新聞報道制度，主動向新聞媒體提供新聞宣傳的“公共產品”。實現對新聞媒體的不求所有、但求所用。

    新聞宣傳工作要講求全方位。宣傳的內容包括物質文明、精神文明、政治文明三大方面。通過策劃選題，組織實施，突出報道重大工作，宣傳新政策、新成果、新水平、新任務、新人物、新進展、新事物。特別注意要有鮮明的主題和強烈的針對性，使新聞宣傳產生生命力、震撼力和推動力，這樣才可以收到積極有效的宣傳成效。

    3 構建隊伍和渠道，努力實現工作目標

    建設一支新聞宣傳隊伍是搞好工作的基礎和前提條件。

    行業的新聞宣傳工作要緊緊圍繞工作的中心開展。要強調唱主旋律，體現三個突出：一是突出政策宣傳，政策解釋、政策落實、政策效果；二是突出措施宣傳，狠抓工作和技術措施的宣傳；三是典型宣傳，通過宣傳造勢和典型帶動，促進事業發展，比如，宣傳農業典型（人員、事件等）、宣傳實用農業產品、宣傳重點農業技術等。

    溝通新聞宣傳渠道才能實現工作目標（如，天津市的兩報兩臺及其它傳媒，同時，還必須重視內部報刊、通報、簡報、建議等的作用）。

    目前有報紙、廣播、電視、網絡和雜志等幾種主要的宣傳媒體，不同的媒體有其不同的特點，在新聞宣傳中功能、范圍、效果各有千秋。應該根據實際需求或采用單一的渠道，或全面采用。從下列數字我們可以看出不同媒體的效果取向。

    2003年，歐美各大公司推出的所有廣告中，第一廣告大戶是電視，占38%的市場份額。報紙廣告占據了9.5%。而網絡廣告業務收入卻只占報紙總廣告收入的2%。

    網絡媒體目前發展迅速，但有自己編采的內容，但所占比例不到20%，網絡媒體只在時效性上比傳統媒體占優勢，據統計，只有20%的讀者依賴網絡新聞。相比之下，報紙具有網絡媒體不具備的品牌優勢和資源優勢。在德國，80%以上的讀者傾向于從報刊中獲得重要信息。

    在我國，2004年，從調查的情況看，農戶擁有的接受新聞等信息的手段不斷改善，電話、電視、電腦逐漸“三件合一”。目前，有電話機的農戶占全部調查戶的比重由上年同期的40.9%提高到了50.5%；有電視機的農戶占全部調查戶的比重由上年同期的90.3%提高到了91.3%；計算機的擁有量從一年前的每一千戶8臺增加到了16臺，增加了約1倍。能上網的農戶上年同期僅占全部樣本戶的1.0%，今年提高到了1.7%。平均每100戶訂閱報刊、雜志27份，比上年增加了10個百分點，平均每戶用于訂閱報刊、雜志的費用為24元。

    過去對于網絡媒體將取代傳統媒體的說法是錯誤的。互聯網帶來了傳播途徑和手段的變化，但傳播的性質和流程并沒有改變。更合理的做法是傳統媒體與網絡媒體攜手。在合作的過程中，網絡媒體可以以傳統媒體的新聞來源為依托，憑借自身的親和性、迅捷性、互動性等優勢擴大傳統媒體的影響力。網絡媒體與傳統媒體牽手的結果是雙贏。

    因此，在具體選擇用何種宣傳方式上要因地制宜，如果能把傳統與現代結合起來則：傳統媒體+網絡媒體=雙贏。通過優勢互補，擴大新聞報道覆蓋面。

    整合好四個新聞流通的網絡渠道：對上，向領導機關報道的網絡；縱向，系統內的網絡；橫向，與相關部門之間的聯系網絡；對內，本單位內部傳播的網絡。

    面向社會，要形成媒體重點聯系網，建立緊密型、半緊密型聯系，積極拓展外宣平臺。要積極去掌握報道需求，掌握需求信息，與媒體之間形成一種互助互利的友好合作關系，圍繞工作重點，組織好宣傳報道戰役，力爭實現上大報、上頭條、上要位、上精品的目標。

    通過我們的新聞宣傳，要讓全社會充分了解農業各項政策、發展形勢、發展思路；并緊緊依靠新聞媒體，營造強勢輿論氛圍，為農業發展創造良好的發展環境。要通過增強農業新聞宣傳的社會影響力，加快農業新聞宣傳事業發展，為推進農村全面小康建設提供強大的輿論支持。

發表于 @ 2006年03月30日 14:21:00 |點擊數（）

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