2005年國家一系列支農政策的出臺與實施，促進了我國農村經濟的發展，進一步激發了農民購買農機的熱 情，預計全年農機行業將保持30％左右的增速。在農機市場快速發展的同時，我們也應該看到，用戶在購買農機時，對農機產品的造型越來越重視。

    1．競爭促使農機外形亮化

    在農機產品的功能、性能、質量、技術等沒有太大的差別時，產品的造型設計顯得越來越重要。為此，國內外的一些企業把農機產品外形的亮化設計，當作占領市場的重要籌碼。在用戶眼中，外形設計是產品的“標桿”，甚至認為，正是外形的這一細節，代表著整個產品的質量，連外形都做不好，產品的其他品質根本無法得到保證。如我國一些傳統的農機產品，其外形數十年沒有新的突破，工藝、材料等仍保持20世紀七八十年代的水平。由于淡化了外形設計，傳統農機產品給人的印象就是粗放、笨重，無形中降低了產品的品位和競爭力。

    2．農機外形引領市場潮流

    國際行業巨頭對農機產品的外觀設計和油漆色彩及質量都非常重視，拖拉機總體配置緊湊、線形流暢、沖壓件平整光滑，覆蓋件造型美觀；油漆的耐磨、耐熱、耐光照和耐腐蝕性好，光澤牢固持久、色彩搭配協調，整機美感強，已成為引領潮流的重要體現。跨國公司的農機產品，無論是從色彩、質量上，還是簡便、實用的外殼安裝、拆卸上，給人的感覺就是“工藝品”，其完美的產品品質和優美的造型是吸引用戶的關鍵，也是快速進入我國農機市場的重要原因。近年來，盡管我國農機產品的外形有所改變，但與國外同類產品相比，仍有一定的差距。如有些產品不注重外形的拆卸與安裝設計；有些產品外觀質量粗糙；有些產品外形覆蓋件的質量及覆蓋件的厚度都達不到設計標準等。

    3．用戶對農機外形寄予厚望

    據業內人士介紹，國外用戶對我國農機產品使用質量、性能、價格等整體比較滿意，但對于外形設計不太滿意。據調查，在國內農機市場上，60％以上的購機用戶把外形當作第一購機要素，用戶希望國產農機不但要有**流的質量，還要有**流的外形。希望農機企業增加產品外形的科技含量，制造出靚麗的產品外形，以提高農機產品的整體晶位。

    4．農機企業對外形高度重視

    從農機市場可以看出，我國用戶對市場上的“世紀星”、“福田歐豹”、“大地王”等拖拉機產品的外形評價很高，這些產品的外形已經得到用戶的認可，成為吸引用戶的一大亮點。一拖的“世紀星”以優秀的質量、優美的外形、優秀的性能，贏得了用戶的贊揚，成為用戶再次購機的優選產品，在用戶中樹立了民族品牌的形象。在農機產品的外形改變上，山東福田重工投巨資引進國外先進設備，實現了拖拉機車身覆蓋件的全部模具化生產。同時，其汽車化的電泳涂裝線、具有國際先進水平的板材柔性沖壓加工線和現代化的流水裝配線，使得企業在國內率先實現了農機的汽車化涂裝工藝和整機全過程模擬試驗。迪爾天拖的“大地王”拖拉機駕駛室采用迪爾公司的圓弧型設計，并配以流線形罩板，使整機美觀大方。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構件，密封性好，噪聲低，駕駛室內部寬敞舒適，駕駛座采用了彈簧和阻尼減振器結構，平穩舒適，并前后可調，大大降低廠拖拉機作業過程中振動與顛簸給駕駛員帶來的疲勞。

    5．接軌國際模式亮化外形設計

    我國農機企業應重視農機產品的外形亮化設計，接軌國際模式。這是農機產品差異化、適應市場多元化及滿足用戶特色化的關鍵特點。為此，企業要抓住市場機遇。一是確立機遇意識，借勢而上。變壓力為動力，在外形的不斷改變中樹立產品新的形象，開拓新的市場機遇。二是強化發展意識順勢而為。面對企業外形質量改造中的困難和矛盾，比思路、比理念、比創新、比實力、比智慧，追求更快更好的發展。三是體現憂患意識，應勢而作。著力在發展中順應市場，在市場中謀求發展。四是具有自省意識，蓄勢而發。以外形質量改變為契機，尋求戰略發展機遇，使國產農機走出國門、走向世界。

（信息來源：摘自2005年第10期《農業機械》）