在十八大提出新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)村現(xiàn)代化的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是大勢(shì)所趨。在以往農(nóng)村信息化和電子商務(wù)發(fā)展中，政府作為主體，投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展并不理想，對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)和生產(chǎn)影響較小。在未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)力量，樹(shù)立電子商務(wù)企業(yè)和農(nóng)民作為市場(chǎng)主體的地位，發(fā)揮市場(chǎng)主體的積極性。

　　當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)制在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的作用并未充分發(fā)揮。農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，難以通過(guò)務(wù)農(nóng)獲得較高的收入，而城市消費(fèi)者則經(jīng)常抱怨農(nóng)產(chǎn)品食品安全問(wèn)題和價(jià)格過(guò)高問(wèn)題。這兩種現(xiàn)象的原因在于流通過(guò)程的中間環(huán)節(jié)過(guò)多，中間費(fèi)用的存在導(dǎo)致農(nóng)民的收購(gòu)價(jià)較低和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)過(guò)高。此外，農(nóng)民巨大的消費(fèi)需求還有待挖掘，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活商品的地點(diǎn)和行為習(xí)慣變化很小，仍然主要在本村或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購(gòu)買(mǎi)通過(guò)新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施正逐步完善。**近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也為農(nóng)村電子商務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。較低價(jià)格的移動(dòng)智能設(shè)備終端逐漸滲入農(nóng)村，普及率不斷提高，這進(jìn)一步降低了農(nóng)戶進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)的成本，使得農(nóng)民可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取及時(shí)充分的市場(chǎng)信息和消費(fèi)信息，從而開(kāi)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者物流企業(yè)已經(jīng)開(kāi)展了行動(dòng)。據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，阿里巴巴、京東等電子商務(wù)巨頭已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)在農(nóng)村刷墻的方式進(jìn)行電子商務(wù)的宣傳，意圖搶占先機(jī)，挖掘農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的潛能。在巨大的農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)面前，通過(guò)發(fā)揮市場(chǎng)的力量推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的必然結(jié)果。

　　不過(guò)，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也面臨著物流體系不完善、農(nóng)民電子商務(wù)行為習(xí)慣未養(yǎng)成等因素的制約。解決制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題需要依靠市場(chǎng)的力量。在物流網(wǎng)點(diǎn)和物流體系的建設(shè)上，通過(guò)政府基礎(chǔ)設(shè)施加電子商務(wù)企業(yè)和物流公司投資的方式，加大對(duì)物流建設(shè)的投資，通過(guò)多種方式發(fā)展農(nóng)村物流。而農(nóng)民能夠看到通過(guò)電子商務(wù)增加收入，或者可以用更低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)更多優(yōu)質(zhì)多樣的生產(chǎn)資料和生活用品，他們也必然會(huì)發(fā)揮自身的能動(dòng)性，積極學(xué)習(xí)電腦、智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技能，成為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主體之一。